2025年春节期间，温泉旅游市场异常火爆，展现出独特的消费热点与特征。这不仅反映了当下旅游市场的动态，也为全年温泉旅游消费趋势提供了重要参考。下面，我们就来看下2025年春节温泉旅游消费的情况，并展望全年的趋势。

2025年春节温泉旅游消费热点及特征

（一）消费热点多元融合

1.文化融合精彩纷呈：多地将温泉旅游与非遗文化、民俗文化深度融合。广东众多温泉度假酒店引入“非遗”元素，开展各类非遗活动；石阡县举办非遗闹古泉等活动；乳源瑶族自治县以民俗文化为主题，举办多场非遗民俗体验活动，让游客在泡温泉时感受深厚的文化底蕴。

2.特色活动丰富多样：各地温泉景区纷纷推出特色主题活动。佛顶山温泉小镇的“巳游集市·趣玩新春”活动，搭配烟火、灯光秀；咸宁龙潭里景区开展迎春纳福活动，带来“年味”主题互动演艺，为游客增添了节日氛围和游玩乐趣。

3.业态融合全面升级：温泉旅游与多种业态结合，提供更丰富的体验。乌当区温泉景区与乡村集市、文体活动相结合；沈阳洗浴中心融合水上乐园、健身房等多元化消费体验；温泉还与中医药结合，推出中药温泉浴、中医理疗等项目，满足了消费者多样化的需求。

4.科技赋能趣味十足：部分温泉景区引入AR、VR等科技手段，提升游客体验。六盘水大河堡温泉旅游景区的AR小程序互动体验，让游客在泡温泉的同时与虚拟场景互动，增强了游玩的趣味性和新奇感。

5.亲子互动备受青睐：许多温泉旅游地打造丰富的亲子互动项目。翁源嘉华半溪温泉酒店举办新年手工DIY、美食DIY等活动，增进了亲子关系，吸引了众多家庭游客。

6.高端定制崭露头角：部分高端温泉度假村推出私人定制服务，如私人温泉汤池、专属管家服务、定制化餐饮等。三亚一些高端温泉酒店为顾客提供私密泡池区域和个性化美食盛宴，满足了高端消费者的需求。

7.宠物友好渐成趋势：越来越多的温泉景区推出宠物友好型服务和设施，成都部分温泉度假村设有宠物温泉池、活动区域，还提供寄养、美容等服务，让游客能和宠物一同享受温泉之旅。

8.温泉冰雪奇妙组合：在有温泉和冰雪资源的地区，将两者结合打造独特体验。吉林、黑龙江等地的温泉景区，游客可以一边泡温泉一边欣赏冰雪美景，参与滑雪等冰雪运动，感受“冰火两重天”。

（二）消费特征显著

1.预订量大幅增长：OTA数据显示，2025年春节期间，广东温泉酒店预订量显著增长，广州、深圳等热门城市的温泉酒店预订热度居高不下。

2.“分段式过年”带动消费：春节假期延长至8天，“分段式过年”趋势明显，更多人把温泉旅游作为过年的一部分，兼顾返乡与旅游。

3.家庭亲子出游为主力：以家庭为单位的温泉旅游需求旺盛，温泉度假酒店推出的“住+吃+景区温泉门票”团购套餐备受欢迎，如广东温泉宾馆的此类套餐近两周全部预约满。

4.客群多元化年轻化：温泉旅游消费者群体呈现年轻化和多元化特征，年轻人对温泉旅游的需求更加多样化，不仅关注疗养功能，还注重旅游体验和文化内涵。

5.“温泉+”复合型需求凸显：消费者不再满足于单纯泡温泉，而是追求“温泉+餐饮”“温泉+住宿”“温泉+娱乐”“温泉+养生”等复合型消费体验。

6.本地游与周边游火热：受时间和距离因素影响，本地游和周边游仍是温泉旅游的重要组成部分。人们更倾向选择距离较近的温泉景区，利用短假期或周末前往，如乌当区的部分温泉景区周边游客众多。

7.对配套设施要求提高：消费者对温泉旅游的配套设施和服务质量要求越来越高，除了优良的温泉水质，还期望有舒适的休息区、丰富的餐饮选择、便捷的交通等。

8.线上预订与宣传作用突出：线上平台在温泉旅游消费中作用愈发重要。游客习惯通过在线旅游平台、社交媒体预订温泉酒店和门票，了解景区活动和优惠信息。温泉景区也积极利用直播、短视频进行线上宣传，推出优惠套餐。

9.品质化消费趋势明显：消费者愿意为高品质的温泉旅游产品和服务支付更高费用，更倾向选择具有天然温泉资源、配套设施完善、服务质量优质的高端温泉度假村，如广东的“金汤级”温泉度假地。

2025全年温泉旅游消费趋势展望

（一）消费需求持续多元化个性化

消费者对温泉旅游产品的需求将继续朝着多元化、个性化方向发展。除了传统的泡汤体验，他们将更加追求独特的文化体验、个性化的服务以及创新的旅游项目。温泉旅游企业需要不断创新产品和服务，满足消费者日益多样化的需求。

（二）“温泉+”模式深度拓展

“温泉+”的复合型消费模式将进一步拓展。温泉与餐饮、住宿、娱乐、养生、会议、研学等业态的融合将更加深入，形成更多新颖的旅游产品和服务组合。例如，“温泉+会议”的需求预计会持续增长，企业将更多地选择在温泉旅游地举办年会、团建等活动。

（三）线上消费主导地位强化

线上平台在温泉旅游消费中的主导地位将更加突出。不仅在线预订温泉酒店和门票的比例会继续上升，消费者还会通过线上平台购买更多温泉旅游相关的周边产品和服务，如温泉养生课程、特色纪念品等。直播带货、短视频营销等线上销售方式将为温泉旅游产品的推广和销售带来更大的增长机遇。

（四）品质化品牌化趋势增强

随着市场竞争的加剧，品质化和品牌化将成为温泉旅游企业提升竞争力的关键。消费者对温泉旅游的品质和服务水平要求越来越高，知名温泉旅游品牌凭借高品质的服务和独特的产品体验将受到更多消费者的青睐。温泉旅游企业需要注重品牌建设，提升服务质量，打造差异化的产品。

（五）科技赋能持续深化

温泉旅游产业将积极探索线上线下融合模式，利用智能化管理系统进行客流引导、温泉水质监测等，提高运营效率和服务质量。数字化服务将为游客提供个性化推荐、在线预订等便捷服务。同时，科技手段的应用将不断创新，为游客带来更加丰富和有趣的旅游体验。

（六）环保与可持续发展受重视

面对资源保护和环境污染的压力，温泉度假行业将更加注重环保和可持续发展。在温泉资源的开发和利用上，企业将采取更加环保、可持续的方式，确保温泉资源的长期利用和生态平衡。这不仅符合社会发展的趋势，也能满足消费者对绿色旅游的需求。

（七）社交分享驱动消费增长

消费者在温泉旅游过程中对社交分享体验的重视程度将持续增加。他们会通过社交媒体平台实时分享自己在温泉景区的照片、视频和体验感受，从而吸引更多人关注和选择温泉旅游。温泉景区将更加注重打造网红打卡点，满足消费者的社交分享需求，借助消费者的口碑传播提升知名度和影响力。

2025年春节温泉旅游市场的火热为全年的发展奠定了良好基础。温泉旅游企业需要紧跟市场趋势，不断创新和提升服务质量，以满足消费者日益多样化的需求，在激烈的市场竞争中取得优势。