温泉市场动态
文旅融合下温泉旅游产业未来发展趋势
作者：海森温泉设计研究院 发布时间：2018-08-09 阅读量：0
文化和旅游部成立促进温泉文化的重构
今年4月，文化和旅游部正式成立，这对中国的温泉旅游产业有重大意义。温泉的本质上是人类基于对温泉有益健康的普遍信仰而发展起来的一种世界性文化现象，因此可以说温泉文化就是国际健康文化。但是过去二十多年间风靡全国、迅猛发展起来的温泉旅游行业，最缺乏的反而是温泉文化。中国温泉与世界温泉最大的差距不在资源、不在硬件设施，而在于温泉文化。因此，文化和旅游部的成立必将对中国温泉文化的重构和振兴起到重大而深远的影响。
温泉行业的“文旅融合”
从温泉行业的角度看，文旅本来就是融合的。从当前国内温泉旅游的市场实践来看，文化旅游融合得好的温泉项目就受市场追捧，文化旅游融合得不好的项目就被消费者逐渐抛弃。而从国内旅游者到日本和欧洲的温泉旅游地旅游与体验的情况看，正是受异国独特的温泉文化所吸引。从大旅游的视野看，情况也大抵如此。由此，“文旅融合”最大的难点不在于消费市场，而在于文旅产品供给方的意识和能力的转变，以适应市场和消费趋势的变化，求得可持续发展。
中国温泉旅游产业未来发展趋势
当今世界温泉文化的主流是欧洲的温泉水疗文化，其次是日本的温泉“汤治”文化，印度和以土耳其为代表的伊斯兰温泉文化体系也值得一提。欧洲人用温泉主义（Thermalism）这个专有词汇来表述温泉文化。这个文化的核心是基于对温泉的本质属性——健康的认知与信仰而延续两千多年的温泉传统。中国的温泉文化传统源远流长，最早可以追溯到西周时期，并一直延伸到近代，但由于种种原因并没有演化为一套完整的文化系统。最近一百年多年，中国的传统温泉文化基本断层了，而新的温泉文化还没有成型和确定。
中国温泉旅游面临的主要问题是温泉供给侧不能满足消费侧的需要，所以温泉的投资商和运营商都必须尽快变革求生。其次是温泉消费市场也亟待进行温泉文化的“教化”，通过文宣和教育，逐步培养和壮大成熟的温泉消费者客群。
现在，中国温泉旅游界已经达成共识，未来的主要方向和发展趋势就是构建温泉康养旅游为内核的，“医、养、文、旅”融合发展的中国温泉文化体系。近年来，温泉旅游投资成为一个新热点，全国几乎所有的大房地产开发商和旅游投资商都介入了温泉项目。
在温泉投资上有几点需要注意：1）温泉投资的方向除了休闲旅游，还有康养和养老；2）现在市场上的温泉旅游投资项目一半以上是失败的，主要原因就是忽视前期论证、忽视专业机构的支持、忽视软件和运营的决定性作用。因此提请新的投资者要特别重视项目的前期论证；3）根据国内外经验，温泉不止可以作为文旅项目的配套和附属，提供“四季全天候运营”的功能支持，在条件较好的地方，温泉完全具有作为单一旅游度假目的地的潜质。
今年4月，文化和旅游部正式成立，这对中国的温泉旅游产业有重大意义。温泉的本质上是人类基于对温泉有益健康的普遍信仰而发展起来的一种世界性文化现象，因此可以说温泉文化就是国际健康文化。但是过去二十多年间风靡全国、迅猛发展起来的温泉旅游行业，最缺乏的反而是温泉文化。中国温泉与世界温泉最大的差距不在资源、不在硬件设施，而在于温泉文化。因此，文化和旅游部的成立必将对中国温泉文化的重构和振兴起到重大而深远的影响。
温泉行业的“文旅融合”
从温泉行业的角度看，文旅本来就是融合的。从当前国内温泉旅游的市场实践来看，文化旅游融合得好的温泉项目就受市场追捧，文化旅游融合得不好的项目就被消费者逐渐抛弃。而从国内旅游者到日本和欧洲的温泉旅游地旅游与体验的情况看，正是受异国独特的温泉文化所吸引。从大旅游的视野看，情况也大抵如此。由此，“文旅融合”最大的难点不在于消费市场，而在于文旅产品供给方的意识和能力的转变，以适应市场和消费趋势的变化，求得可持续发展。
中国温泉旅游产业未来发展趋势
当今世界温泉文化的主流是欧洲的温泉水疗文化，其次是日本的温泉“汤治”文化，印度和以土耳其为代表的伊斯兰温泉文化体系也值得一提。欧洲人用温泉主义（Thermalism）这个专有词汇来表述温泉文化。这个文化的核心是基于对温泉的本质属性——健康的认知与信仰而延续两千多年的温泉传统。中国的温泉文化传统源远流长，最早可以追溯到西周时期，并一直延伸到近代，但由于种种原因并没有演化为一套完整的文化系统。最近一百年多年，中国的传统温泉文化基本断层了，而新的温泉文化还没有成型和确定。
中国温泉旅游面临的主要问题是温泉供给侧不能满足消费侧的需要，所以温泉的投资商和运营商都必须尽快变革求生。其次是温泉消费市场也亟待进行温泉文化的“教化”，通过文宣和教育，逐步培养和壮大成熟的温泉消费者客群。
现在，中国温泉旅游界已经达成共识，未来的主要方向和发展趋势就是构建温泉康养旅游为内核的，“医、养、文、旅”融合发展的中国温泉文化体系。近年来，温泉旅游投资成为一个新热点，全国几乎所有的大房地产开发商和旅游投资商都介入了温泉项目。
在温泉投资上有几点需要注意：1）温泉投资的方向除了休闲旅游，还有康养和养老；2）现在市场上的温泉旅游投资项目一半以上是失败的，主要原因就是忽视前期论证、忽视专业机构的支持、忽视软件和运营的决定性作用。因此提请新的投资者要特别重视项目的前期论证；3）根据国内外经验，温泉不止可以作为文旅项目的配套和附属，提供“四季全天候运营”的功能支持，在条件较好的地方，温泉完全具有作为单一旅游度假目的地的潜质。
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