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温泉规划设计

温泉形象设计要考虑哪些因素？

作者：海森温泉设计研究院发布时间：2017-03-30 阅读量：0

　　温泉旅游地形象设计的作用在于展示温泉旅游地的魅力，增强温泉旅游地的知名度，从而达到被选择的目的。形象设计是温泉设计的重要部分，需要综合分析地方性、温泉文化、替代性、受众等方面。

　　1. 地方性分析
　　地方性既包括视觉的、具象的实体要素，又包括抽象的、需要人感知的要素，如山、水、建筑等表面上的元素，地质、地貌、气候、水文等自然环境特征和当地的历史、社会等人文地理特征等。温泉设计的形象定位必须与地理文脉相结合，才能现其地方特色，必须结合地方的自然地理基础、历史文化传统、社会心理积淀方面的因素，才能彰显其魅力，突出其特色，从而达到出奇制胜的效果。

　　2.温泉文化分析
　　温泉文化是指人们在认识、利用、开发和保护温泉资源过程中所创造的一切文化的综合体，是以温泉为物质载体或依托形成的各种文化形态与文化现象及其“物化”体现，包括温泉养生文化、温泉服务文化、温泉沐浴文化、温泉地宗教与民俗等诸多内容。温泉旅游地如能巧妙地利用文脉，将其恰到好处地表达于产品主题、景观设计、服务理念与管理方式、市场营销等之中，实现文化与产品的有效结合，这样既能解决主题雷同、文化内涵稀缺的问题，也有利于为度假旅游地塑造独具特色的旅游形象。

　　3.替代性分析
　　基于相似的地理区位及同一文化传统的影响，同一区域的旅游形象都有可能与其他旅游目的地的旅游形象产生替代效应，从而模糊或混淆旅游形象。温泉旅游地形象塑造要更加了解替代性竞争对手的形象设计和传播主题，这样有助于旅游地避开同质形象塑造，根据旅游地独特性优势，构建区别于替代性竞争对手的旅游形象。

　　4.受众分析
　　温泉旅游地的受众市场指的是爱好温泉旅游的一切消费者。可以把大众消费者按年龄分类、按收入分类、按出游方式分类等等，根据这些分类设计不同温泉旅游产品，比如针对年龄大的消费者设计保健温泉、针对情侣或夫妻可以设计比较浪漫的温泉、针对喜欢刺激的年轻人可以设计具有现代气息能够有新奇活动参与的温泉。