2024年元旦期间，全国国内旅游市场表现强劲，出游人次达到了1.35亿，旅游收入高达797.3亿元。人们旅游意愿强烈，预示着旅游业繁荣发展的趋势。元旦期间，各种旅游热潮涌现，赏雪、滑雪和泡温泉成为冬季最受欢迎的旅游活动。海森文旅对元旦期间的温泉旅游市场进行了观察，总结出了其四点特征。

一是温泉旅游热度上涨，市场消费呈现上升态势。

早在元旦前，随着气温的下降，冬季温泉旅游热潮便开始迅速蔓延。

作为后疫情时代首个完整冬季，温泉主题旅游热度攀升。据途牛《2023温泉游消费趋势报告》显示，11月以来，“泡温泉”“温泉门票”“温泉酒店”“私汤温泉”等关键词搜索量较10月同期增长超2倍，温泉游产品预订量增长显著。在小红书上，泡温泉的相关笔记超过了79万篇；在抖音上，#泡温泉#的话题更是有超过26.7亿次播放。数据显示，元旦假期首日，同程旅行平台冰雪游热度上涨194%，温泉游热度上涨178%。

此外，从各地温泉游客的接待数据来看，元旦假期的到来也助推温泉旅游热潮上升，有些温泉目的地市场消费甚至出现翻倍增长态势。

• 湖北赤壁市龙佑温泉2024年元旦期间接待游客5721人。

• 威海市文登区天沐温泉度假区2024年元旦期间日均客流量约为1800人次，省外游客占比40%左右。

• 四川元旦期间温泉景区接待游客情况：接待人次排名前三的景区分别为罗浮山景区（1.77万人次），花水湾温泉度假旅游区（1.68万人次），九龙山—麓棠山旅游区（1.59万人次）。

• 2024年元旦小长假，咸宁市温泉景区共接待游客3.6万人次。

• 陕西全省规模以上的温泉企业，2024年元旦期间接待泡汤消费达23万人次，温泉企业综合收入3500万元，创四年来节日日均接待量之最。

  
  

二是南方温泉旅游热度比北方高。

和“北方人爱搓澡、爱泡澡”刻板印象不同的是，南方人要比北方人更爱“泡温泉”。途牛平台数据显示，11月温泉游产品预订订单中，南方用户的订单占比超过了70%。其中云南、西藏、广东、四川和福建五个省份，就已经占全国温泉总数的半壁江山，这些区域也形成了各具特色的温泉文化。

而今年元旦，南方温泉热度依然保持比北方高的态势。据同程旅行数据显示，广州、重庆、福州、南京等这些南方城市是元旦假期最热门的温泉旅游目的地，光广州的从化温泉，在元旦假期首日其搜索热度就已环比上涨了246%。

三是年轻人逐渐成为温泉旅游的主流客群，家庭温泉人数上升，温泉旅游出行以自驾为主。

年轻人对温泉的热爱不仅仅是因为其休闲和放松的特性，还与他们的生活方式和健康观念密切相关。一方面，泡温泉有助于消耗卡路里，泡温泉半小时相当于慢跑两公里的运动量，这对于追求健康生活方式的年轻人来说具有很大的吸引力；另一方面，泡温泉也再不是单纯的一个“泡澡”行为，其融合了餐饮、娱乐等多种功能，成为一种新型的社交方式。

根据同程旅行数据显示，元旦假期关注温泉旅游的用户中，90后和00后占比已达53%，超过半数。数据还显示，预定温泉项目的用户多以本地同城用户为主。此外根据温泉旅游出行情况来看，温泉旅游客群以散客为主，占总人数的83%；家庭出行人数显著上升，占总人数的53%；从出行方式来看，自驾出行占主流，约占各种出行方式的57%。

四是各地温泉旅游目的地为了迎接元旦旅游热潮，精心策划了丰富多彩的“温泉+”营销活动。这些活动不仅在内容场景上展现出多样化氛围，更为游客带来了前所未有的温泉旅游体验，进一步提升了温泉旅游的品牌影响力。

• 赤壁龙佑酒店针对全国在校大学生、武深高速出行游客推出温泉票五折优惠，吸引了不少游客前来享受赤壁的汤茶文化。
  

• 崇阳三特浪口温泉推出了篝火晚会，还有打铁花的民俗展示等。

• 阜新市宝地温泉小镇联合黄家沟滑雪场推出的“宝地温泉+黄家沟滑雪”优惠联票，吸引了大量省内外游客来阜体验滑雪之乐、沐浴温泉之暖。

• 石阡县古温泉景区推出烟花瀑布、民俗表演、网红市集等项目，除了让游客泡温泉，还能一站式地品美食、看表演，沉浸式了解石阡的民俗文化，丰富体验感。

面对元旦兴起的温泉旅游热，海森温泉旅游设计研究院认为投资者要想在热潮中获得更多效益，未来温泉旅游项目应不断创新，坚持品质化发展路径，主要从以下几个方面开展。

首先，针对不同人群的需求进行科学规划。不同年龄、性别和兴趣爱好的游客对温泉的需求也不同，因此，我们需要进行深入的市场调研，了解不同群体的需求，从而在规划阶段进行业态扩展、有针对性的设计。例如，针对家庭游客，可以规划儿童游乐区、亲子泡池等设施；针对情侣或夫妻，可以设计私密泡池、爱心池；针对老年人，可以设计便于行动的泡池和休息区。

其次，注重景观创意设计。通过运用现代设计理念和先进技术，我们可以打造独具特色的温泉景观，提供个性化的服务体验。例如，采用智能化管理系统，提高游客的便利性和舒适度；运用生态建筑材料和绿色能源，增强温泉项目的环保意识；结合当地文化元素，打造具有地域特色的温泉项目。此外，通过景观设计营造舒适氛围也是提高温泉品质的重要手段。温泉周围的景观环境直接影响着游客的体验感，因此，我们需要注重植物、水景、小品等元素的搭配与设计，营造出宁静、温馨的氛围。同时，结合灯光、音乐等元素，打造多层次、立体化的景观效果，让游客沉浸在优美的自然环境中。

除了景观设计外，科学的温泉水处理也至关重要。为了确保温泉水的卫生和安全，我们需要采取有效的水处理措施，如过滤、消毒、除臭等。同时，定期检测水质，确保符合相关标准，为游客提供放心、舒适的环境。

最后，创意策划温泉融合活动也是提升吸引游客的重要方式。通过举办各种主题活动、节庆活动等，可以吸引更多游客前来体验。例如，举办温泉文化节、瑜伽冥想课程、美食节等活动，让游客在享受温泉的同时，了解温泉文化、体验不同的活动项目。